AD 41

댄 핑크 Dan Pink 의 Motivation 과 창의력에 관한 TED 강연

Reward 에 관한 유명한 심리학 실험이 있다. 사람들을 두 집단으로 나눈 후, 같은 지루한 일거리를 시킨다. 한 집단에는 그에 대한 보상으로 적은 금액을 주고, 다른 집단에는 높은 보상을 준다. 일을 한 후, 그 일에 대해서 어떻게 생각하는지 설문을 받는다. 그 결과 신기하게도 낮은 보상을 받은 사람들은 지루한 일거리에 대해 긍정적인 평가를 한 반면, 높은 보상을 받은 사람들은 같은 일거리에 대해 부정적으로 평가했다.이 실험은 인지부조화 현상을 드러내주는 실험으로 유명하다. 풀어보면, 낮은 보상 집단의 생각: '어찌됐든 내가 한 일' - '낮은 보상 임에도' = '일이 재미있었다' (라고 억지로라도 무의식중에 생각하게 되는 것)반면 높은 보상 집단: '내가 한 일' - '보상이 적절했다' = '돈을 ..

AD 2014.08.08

돼지바 약빤 광고와 알바천국.

작년 8월에 등록된 유튜브 영상. 가감없이 돼지바 TVC 에 갖다 쓴 것을 알 수 있다.사실 세번째 알바천국이 더 절묘한데 ㅋㅋㅋ 그대로 썼어도 될듯. 키 메시지까지 어쩜 ㅋㅋㅋ 요즘 나오는 알바천국 TVC. 뭐... ㅡㅡ;저번 오디션 탈락자들 활용한 편은 참 좋았다. 월드컵 시즌이니, 돼지바 광고 하나 하자! 하고 소재 찾던 도중, 맨 위 영상 보고 그대로 가져다 쓴 것으로 예상됨. 기존에 돌아다니는 것만 잘 찾아서 버무리기만 해도 좋은 광고가 되는구나. 비락식혜 으리도 그렇고.인터넷에서는 이미 그렇게 떠돌던 것 들이건만.

AD 2014.07.08

[광고분석] 요즘 좋은 광고- 요기요/ 배달의민족 - 배달 광고 비교

월드컵을 보면서 광고를 죽 보는데, 제일 좋았던 광고. 어플 광고라는 점에서 저번 포스팅의 ~암낫스투피드~ yap 과 같은 카테고리이지만, 나는 이쪽 접근이 훨씬 맞다고 본다.광고는 결국 목적 달성을 위한 도구다. 그리고 기업이 광고를 할 경우 목표는 99% 수익 증가다. 다만 수익 증가라는 궁극적 목적에 닿기 위한 세부적인 목적이 있는 것이다. 기업 이미지 광고도 결국 이미지 좋게 해서 돈 벌려는 것 아니겠나. 광고가 웃겨서 뭐하게? 멋있어서 뭐하게? 인지도 호감도 높여서 뭐하게? 다 더 많이 팔아먹으려고 ㅋ 돈 벌려고!!! (공익 광고 제외.) 어플 광고는 뭐하게? 사람들이 어플 더 쓰게 하려고! (그래서 돈 벌려고) 그런 점에서 광고는 예술이 아니라는 것이다. 광고와 예술은 목적성에서 다르다. 광고..

AD 2014.06.19

[광고분석] I am not stupid 얍 티저 광고

얼마 전부터 희한한 티저광고가 나오기 시작했다. 어떤 광고주길래 저런 안을 써주나 싶기도 하고... 제품이 뭐길래 저런 티저를 쓰나 했는데 이제 슬슬 윤곽이 드러나는듯. 요즘엔 무슨 국민 알바까지 모집한다고 하고. 공중파로 알바 모집이라니 화끈하다 ㅋ 위는 yap 홈페이지 내용. 새로운 소비 플랫폼이라는데, 꽤나 거대한 비전을 가지고 시작하는 사업인가 보다. 프로모션, 아트쇼(?) 등을 비롯해서 전방위적으로 이미지메이킹 중이다. 체험단 모집하는 건, 규모가 한달 100만원 X 100 명. 1억이네?제품이 얼마나 히뜩하길래 이렇게 돈 많이드는 프로모션을 하나... 또 어떤 대기업이 하는건가... 싶기도 하다. 제품은 아직 뭔지도 모르겠으니 됐고. 난 이 티저 반댈세 ㅋ광고 역시 본질은 마케팅 4P 의 일종..

AD 2014.06.16

[광고분석] 아반떼 Play the game 광고 - 자동차는 감성재

흔한 마케팅 수업에서 배우는 저관여-고관여 제품 구별에 따르면 자동차는 대표적인 고관여 제품이다. 가격대가 비싼 제품이고, 한번 사면 오래 써야 하는 제품이기 때문. 고관여 제품은 이성적인 프로세스를 제대로 거치기 때문에, 논리적인 소구가 필요하다고 흔히 배운다. 하지만 자동차는 이성재라기 보다는 감성재적인 면이 강하다고 본다. 자동차는 지극히 "보여지는 물건" 이기 때문이다. 자동차는 옛날로 치면 '말' 쯤 되려나. 적토마 같은 명마는 역사를 거쳐 지금까지 전해 내려온다. 삼국지를 해본 사람이라면 알겠지만, 명마는 명검, 명서들과 어깨를 나란히 하는 그 시대 남자들의 '보물' 이었다. 사실 장군 한 명이 명검을 가지고 명마를 끈다고 해서 실제로 싸우는데 도움이 얼마나 될까. 그런데도 명장들이 그것들을 ..

AD 2014.06.16

대학생 연합 광고 동아리, 광고인 커뮤니티 Avinew(애비뉴) 에서 28기를 모집합니다!

광고인 커뮤니티 Avinew애비뉴 에서 28기를 모집합니다. 대학생들끼리 모여서 활동하는 일반 동아리와는 달리,현업에 나가계신 선배들을 많이 만나볼 수 있는 '광고인 커뮤니티' 입니다. 막연히 광고를 하고 싶은 대학생들. 광고 대행사에 뜻이 있는데 무엇을 해야할 지 모르겠는 대학생들.이런 여러분들이 현업에 나가계신 선배들께 '진짜 광고' 를 배우고, 또 광고라는 이름 하에 많은 친구들까지 만날 수 있는 기회! 광고인을 꿈꾸지만, 외로운 분들, 갈피를 잡지 못하는 분들께 강력 추천합니다.어렵게 생각하지 마세요. 행동만이 변화를 만듭니다. 당신의 광고 인프라. 애비뉴에서 만드세요.*참고로 대학내일에 집행된 위 광고 역시 27기의 실력으로 제작되었습니다. 접수기한: 2013년 6월 18일(화)세부내용은 위 광..

AD 2013.05.31

광고의 아버지, 데이비드 오길비David Ogilvy 의 일생, 생애 - 위키피디아 번역

참고- 한글 위키보다 영문 위키에 정보가 훨씬 많네요.내용 이해될 정도로만 쭉 읽으면서 번역한거라서 오역/의역/생략 충분히 있을 수 있어요. 출처: http://en.wikipedia.org/wiki/David_Ogilvy_(businessman)---------------------------------------------------- David Ogilvy Born23 June 1911West Horsley, SurreyDied21 July 1999 (aged 88)Château de Touffou, Bonnes, FranceOccupationAdvertising executive David Mackenzie Ogilvy, CBE, (23 June 1911 – 21 July 1999), was an..

AD 2013.02.06

[AD/thumbs up] Fitvibe - 기발한 인쇄광고 !

간만에 포스팅이네요.요즘 사는게 고되서^^;오랜만인 만큼 끝내주는 인쇄광고 하나 들고 왔습니다! 카피를 꼭 읽어보세요. ' We really know how to make you work out at Fitvibe health and fitness center for maximum results. you'll be working out before you know it. how is this for start?'--> '우리는 fitvibe 헬스장에서 당신을 제대로 운동시켜서 최상의 결과를 끌어내는 방법을 알고 있습니다. 알기도 전에 운동하고 계실껄요? 이것으로 한번 시작해보는것은 어떤가요?' 카피가 읽기 어렵게 되어있죠? 광고의 카피를 읽기 위해 고개를 좌로 우로 움직이셨나요? 그렇다면 광고의 의도대로..

AD 2013.01.17

[AD/thumbs up]감성을 자극하는 캐논 DSLR 광고 분석

I. 광고 선정 어렵다, 무겁다는 기존 DSLR 에 대한 편견을 깨는데 주력을 한 550D 의 "어렵다 < 어렵지 않다", "무겁다 < 무겁지 않다" 캠페인."보급기" 혹은 "입문용" 이라는 확실한 포지셔닝을 노렸음직한 600D 의 "우리가족 첫 번째 DSLR".참 잘 만들었다고 생각되는 두 광고에 이어… 항상 효과적인 감성 코드로 우리를 설득하던 캐논이 얼마 전 새로운 보급기, 650D 의 광고를 온에어 했습니다. 마케팅의 일환인 광고임을 알지만 보고 나면 가슴이 따뜻해져 버릴 수 밖에 없는 캐논의 광고. 그런 캐논 광고를 분석해 보겠습니다. II. 분석 1. 목표- 기존 DSLR 에 대한 편견을 바꾸려는 550D 의 캠페인은 DSLR 시장 전반에 대한 파이를 키우려는 것으로 캐논의 의도를 파악할 수 ..

AD 2012.09.21