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간만에 포스팅이네요.요즘 사는게 고되서^^;오랜만인 만큼 끝내주는 인쇄광고 하나 들고 왔습니다! 카피를 꼭 읽어보세요. ' We really know how to make you work out at Fitvibe health and fitness center for maximum results. you'll be working out before you know it. how is this for start?'--> '우리는 fitvibe 헬스장에서 당신을 제대로 운동시켜서 최상의 결과를 끌어내는 방법을 알고 있습니다. 알기도 전에 운동하고 계실껄요? 이것으로 한번 시작해보는것은 어떤가요?' 카피가 읽기 어렵게 되어있죠? 광고의 카피를 읽기 위해 고개를 좌로 우로 움직이셨나요? 그렇다면 광고의 의도대로..

I. 광고 선정 어렵다, 무겁다는 기존 DSLR 에 대한 편견을 깨는데 주력을 한 550D 의 "어렵다 < 어렵지 않다", "무겁다 < 무겁지 않다" 캠페인."보급기" 혹은 "입문용" 이라는 확실한 포지셔닝을 노렸음직한 600D 의 "우리가족 첫 번째 DSLR".참 잘 만들었다고 생각되는 두 광고에 이어… 항상 효과적인 감성 코드로 우리를 설득하던 캐논이 얼마 전 새로운 보급기, 650D 의 광고를 온에어 했습니다. 마케팅의 일환인 광고임을 알지만 보고 나면 가슴이 따뜻해져 버릴 수 밖에 없는 캐논의 광고. 그런 캐논 광고를 분석해 보겠습니다. II. 분석 1. 목표- 기존 DSLR 에 대한 편견을 바꾸려는 550D 의 캠페인은 DSLR 시장 전반에 대한 파이를 키우려는 것으로 캐논의 의도를 파악할 수 ..

공익광고의 장점은 말할것이 참 많다는 것입니다. '서울' 이라고 하면 사실 이것 저것 갖다 붙이기 나름이죠... 다만 오히려 너무 광범위해서 포인트를 잡기 힘들때도 있습니다. 위의 광고는 안녕하세요, 반갑습니다, 고맙습니다 라는 우리말을 외국어 문자로 표시했습니다. 외국어로 우리말의 형태를 조합하는 것이 가능하겠다는 디자인적인 발상에서 출발해서 만들어진 광고 같네요. 거기에다가 "모두가 미소짓는 서울", "서로가 반가운 서울", "언제나 고마운 서울" 은 갖다 붙인 말 같구요^^; 뭐 어떻습니까. 미소지어도, 반가워도, 고마워도... 즐거워도 행복해도 상큼해도 멋져도 예뻐도 좋은 서울이니까요ㅋ 좀 어거지같아도 어쨌든 외국인들이 자국 언어를 보면 반가워 할 것 같긴 합니다. 공모전에 딱 좋은 광고네요.

Key insight - 모든 여자는 예뻐지고 싶다. 우리는 예쁘게 해줄 수 있는 사람들이다. 그러나 말만으로는 신뢰가 가지 않는다. 직접 결과물을 보여주자. Concept word - 당신을 예쁘게 만들어 드립니다 Story - 백문이 불여일견. before and after picture 으아... 강렬한 광고다. 저 분들에게 모델료를 얼마나 줬을지는 모르겠지만 병원 측은 분명히 남는 장사를 했을 것이다. 아예 사진들만 확대해서 다른 텍스트들 지우고 더욱 확 눈에 들어오게 배치했으면 좋았을 듯도 싶다. 카톡으로 접근성을 높인 것도 훌륭한 생각이다. 내가 여자라도 당장 전화하고 싶겠다. 인정!

공모전을 접하기 전에 사이언스타임즈 기사에서 에이즈 완치자가 나왔다는 소식을 들었습니다. 그리고 공모전을 접하자 마자 '이거다!' 싶었죠. 에이즈 완치자가 나왔다는 사실은 그 자체만으로도 파급력이 있는 메시지라고 판단하고 그것을 알리는데 초점을 맞추었습니다. 원래 '30년간의 주홍글씨를 지운다' 는 초점에서 지우개로 AIDS 라는 문구를 지우는 구성을 생각했는데 전년도 수상작에 똑같은 작품이 있더군요 ㅡㅡ... 때문에 생각을 바꾸어서 이제 에이즈=불치병 이라는 공식을 깰 수 있게 되었다는 것으로 나타내 보았습니다. 여자친구가 손까지 협찬해 주었는데 아쉽게도 이번에는 미끄러지고 말았지요... 나름대로 패인을 분석해 보자면 저는 광고의 '효과' 를 극대화시키는 데 초점을 맞추어 기획을 했는데 주최측에서는 '..

통념은 장기 기증을 통해 생명을 살릴 수 있다고 합니다. 그리고 그 포인트에서 광고에 담을 메시지를 잡죠. 이 광고는 그 메시지를 약간 비틀어서 '장기 기증 없이 죽는 것은 다른 한 사람을 더 데려가는 것이다' 라는 메시지를 담았습니다. 뭐... 꼭 같을 수는 없겠다만, 생명을 살릴 수 있는 기회를 포기한다는 것은 생명을 없애는 것과도 같죠. '사고 상황' 을 가정한 것에 대해 부정적으로 판단한 분들도 있네요. 그럼에도 불구하고 보고 나면 확실히 경각심을 일깨우니 저는 인정!

요즘 새삼 진로 고민을 하느라 광고 포스팅을 한참 못했네요. 마음을 다잡고 다시 할 일을 해야겠습니다. 출처: adsoftheworld.com 맥도날드의 Large Coffee 광고입니다. 제가 좋아하는 타입의 광고네요. 심플한 구성 간결한 메시지 시선을 끄는 artwork 을 두루 갖추었다고 생각합니다. 대부분의 광고가 주변 경로로 처리될 수 밖에 없는 현대인의 시선을 끌기 위해서는 직관적인 광고가 효과적일 수 밖에 없다고 생각합니다. 인간의 정보 처리 방식은 주변 경로를 통한 것, 그리고 중심 경로를 통한 것이 있다고들 합니다. 주변 경로를 통하는 것은 자극을 받아들인 후에 자극에 대해 깊이 생각하지 않고 지나치는 것이고, 중심 경로를 통하는 것은 자극을 받아들인 후에 그 자극에 대해 숙고 하는 것을..

장난감 회사 MATTEL 의 광고. 장난감은 아이들이 쓴다. 단지 아이들의 관점을 시각적으로 표현했을 뿐인데 그것만으로 충분히 광고가 된다. 아이들의 상상력을 이해하려 한다는 메시지에서 회사의 이미지도 제고될 수 있는 광고인듯. 네덜란드의 공익광고. 아이의 관점에서 본다는 점은 위의 광고와 같지만 각도에 따라 변하는 이미지로 더욱 효과를 극대화했다. 공익적 메시지, 아이디어, execution 모두 아주 훌륭하다. source: adsoftheworld

구글은 젊은 감각을 잘 유지하고 있는 세계적인 그룹이죠. 검색으로 시작해서 최근에는 다른 많은 분야를 개척, 진출하고 있습니다. 이렇게 미래를 선도하는 그룹은 어떤식으로 광고를 할까요? 구글은 demoslam.com 이라는 홈페이지를 열고 그들의 기술을 재미있게 이용할 수 있는 동영상들을 모으고 있습니다. 제작자의 입장에서 만들어진게 아닌 사용자의 입장에서 만들어진 영상. 사용자들에게 더욱 어필하는 것은 당연하겠죠 어떤 교수님이 딱히 광고할 바가 없으면 그냥 노래나 부르는게 낫다고 말씀하셨습니다. 노래하는걸 들으면 기분이라도 좋아지니까요. 노래는 생각해보면 참 대단한 매체죠 감성적 측면을 자극하고, 또 기억도 잘됩니다. 그러한 노래를 실시간 SNS 와 유머러스하게 엮었습니다. 두번째 광고는 스토리 텔링적..