[광고/칸광고제] 자동차가 디자인한 최초의 폰트?? - 도요타 IQ

광고주: TOYOTA 
제품/서비스: IQ 
대행사: HAPPINESS BRUSSELS, BELGIUM

 

개요
도요타는 매끈한 디자인과 첨단 기술을 결합한 소형자동차 IQ를 출시하며 18~35세의 도시인인 타겟에게 적절한 방법으로 IQ의 고유한 기능과 완벽한 제어력을 홍보하고자 했다.

솔루션 
IQ가 가진 믿기 어려운 능력을 직접 보여주기 위해 도요타에서는 세계 최초로 자동차를 사용해 A부터 Z까지 모든 폰트를 만들기로 했다.
이 프로젝트를 진행하기 위해 
* 인터액티브 아트의 선구자이자 자흐 리베르만이 컬러 추적 소프트웨어를 개발하고 
* 서체 및 그래픽 디자인 스튜디오 플리즈렛미디자인의 피에르와 다미엔이 폰트 디자인을 담당, 
* GT3 경기의 유럽 챔피언인 전문 레이서 스테프 반 캄펜후트가 폰트 운전을 담당했다.

(만드는 과정은 vimeo.com/iqfont에서 직접 확인할 수 있다.)

결과 
* 주요 디자인, 기술, 자동차 관련 블로그에 6천 건 이상의 포스트가 올랐다. 
* 첫 2주 동안 15,000건의 트위트가 발생했다. 
* digg, facebook, tumbir, delicious와 같은 기타 소셜 미디어에 수천 건의 포스트가 올랐다. 
* 제작과정 동영상의 조회수가 6십만을 넘었다. 
* 페이지 뷰 2백만 이상 
* 잡지, 신문 등 매체에 기사가 실리며 무료로 매체를 커버했다. 
* 도요타 웹사이트에서 폰트의 다운로드 횟수 24,000건 
* 2,345명이 테스트 드라이브를 신청했다. 
이 모든 과정에서 매체에는 한 푼도 쓰지 않았다.

iqfont.com에서 폰트를 다운로드 받으세요.

Source:  http://www.canneslions.co.kr/?p=1336





일전에 네이버의 한글 폰트 무료 배포 포스팅을 했습니다.
이번에는 도요타가 자동차 광고에 폰트를 사용했네요. 이름하야 '자동차가 디자인한 폰트' 입니다. 조금 어폐가 있긴 하지만 이정도는 애교로^^;;
 
생각해보니 폰트가 은근히 좋은 광고 수단이 될 수 있네요. 제작비용이 저렴하기도 하고, 배포하기도 용이합니다. 또한 거기에 브랜드의 이미지 혹은 상품을 녹여낼 수 있다면 금상첨화겠죠! 네이버의 한글 폰트 무료 배포가 '우리의 한글' 을 이용하여 공익적인 이미지를 제고했다면, 도요타의 '자동차가 그려낸 폰트' 는 도요타의 IQ 라는 제품 광고와, 창의적인 기업이라는 이미지의 두 마리 토끼를 모두 잡는 효과를 가지고 있는 것 같습니다.