[리뷰/서평] 광고 불변의 법칙 - 데이비드 오길비

  "광고 불변의 법칙" 이라니... 참으로 대단한 이름의 책이지만 안타깝게도 광고계에 불변의 법칙이란 없어 보인다. 세상이 변하고, 사람이 변하고, 광고도 시대에 맞게 변한다. 대략 30년 전의 책이니 최신 트렌드와 부합할 수 없는것은 당연지사.

  아쉬움도 있지만 전반적인 광고계의 시작부터 어떤 역사적인 변화를 읽을 수 있어서 괜찮았다. 시각 자료들이 많이 첨부되어 있어 차이점을 살펴보기에 좋다. 물론 괜히 유명한 책이 아닌 만큼 여전히 통용될 수 밖에 없는 명문장들이 많은 것 역시 사실이다. 광고계 전반을 이해하는데 좋은 책이었다. 

p7. 나는 광고란 오락이나 예술의 한 형태가 아니라 '정보를 전달하는 매개체' 라고 생각한다.

p15. 기본적인 과제를 게을리 하면서 성공적인 광고를 만들 수 있는 가능성은 극히 희박하다.

p23. 제품을 구입하게 하려면 빅 아이디어가 필요하다. 빅 아이디어는 무의식중에 찾아온다.

p33. 훌륭한 광고인은 남보다 더 많이 알고있다.

p75. 광고를 만드는 사람들이 즐거움을 모르면 좋은 광고를 만들 수 없다.

p.230. 일반 상품이라는 것은 없다. 모든 제품과 서비스에는 차별화 요소가 있다.

p.315. 래스커는 만약 광고대행사가 제품을 팔 수 있는 카피를 쓸 수 있다면 다른 것은 아무것도 필요 없다고 단언했다.

p.347. 내 생각에 광고란 제품을 판매하는 효과적인 수단, 그 이상도 이하도 아니다.