[광고/칸광고제] naturia 의 개를 대상으로 하는 라디오 광고?

제목: DOG RADIO 개 라디오
광고주: GALAXXY PET-FOOD
제품/서비스: NATURIA DOG FOOD
대행사: GRABARZ & PARTNER Hamburg, GERMANY

내츄리아, 우리는 개들을 이해합니다.

목표 
내츄리아 개 사료의 높은 품질을 알려 판매를 증대시킨다. 
문제는 개 사료 시장의 경쟁이 치열한데다가 예산 역시 부족하다는 것.

솔루션
가장 높은 라디오 주파수는 15KHz로 개 호루라기의 주파수와 정확히 일치한다. 사람들은 이 주파수를 거의 듣지 못하지만 개들에게는 매우 날카로운 소리로 들린다. 우리는 이 주파수를 조작해 라디오에서 내츄리아가 언급될 때마다 이 주파수의 초음파가 나오게 했다. 개 주인들이 보기에는 마치 개들이 내츄리아라는 제품명에 반응하는 것처럼 보였다.

 

결과 
타겟 마켓에 견공들을 완전히 우리 편으로 끌어들였다. 
하지만 무엇보다도 개 주인들이 우리 편이 됐다는 사실! 
광고가 나간 달에 무려 12,768 캔이 팔렸고 이는 전달 대비 28% 증가한 판매량이었다!
출처:  

http://www.canneslions.co.kr/?p=1608

 

라디오광고는 단가가 저렴하죠.

말 그대로 개를 대상으로하는 개 사료 광고입니다.
신기술을 접목시킨 것은 아니지만, 이런 아이디어는 참으로 기발하네요!

개 사료를 광고하려면 개를 잘 알아야 하겠죠.
광고해야 할 대상을 깊이 이해하면 얼마든지 이런 아이디어가 나올 수 있다는 사실을 일깨워줍니다!